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从一夜爆红到30万人取关鸿星尔克只用了100天
发布日期:2021-11-14 01:43   来源:未知   阅读:

  还记得7月份鸿星尔克最火时,线下门店的火爆有多夸张么。不管几线城市,只要有鸿星尔克的地方,都人满为患。衣服,不分款式;鞋子,不论尺码,统统抢购一空。有的店连人形模特都被扒光。南京还有人,买了500块钱的东西,结果扔下1000块钱就跑。不为别的,就为支持。

  但实际上,热度并没维持多久。不少店员告诉@红星资本局,这样的客流高峰,只在七八月份出现了一段时间。后来不管店里准备了多么齐全的货品,也没见多少人再来。即便是周末下午,疯狂打折的店内也只有零星几位顾客,显得颇为冷清。

  线万”的当天。鸿星尔克的一场淘宝直播,201万人观看,2000多万点赞,销售额近百万。冲上淘宝热搜主播榜第一。要知道,正常时候,鸿星尔克的直播观众人次,不过三五千。

  快手上,也以平均每天2000人的速度在掉粉。当初随之而爆红的鸿星尔克总裁吴荣照,一个月也被20万人取关。

  从寂寂无闻到成为“顶流”,鸿星尔克只用了一天。可当声势浩大的“野性消费”过去,它又慢慢回归了平淡。为什么?不少人在其大火的时候就曾默默吐槽,鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬,但设计,总是差点。相比其他运动品牌,确实没有足够的吸引力。

  鸿星尔克创立已有21年,但这些年,它经历过不少财务问题,一路发展磕磕绊绊。一次意外,知名度虽然上去了,但根本的设计、品质、品牌形象等问题,还是没有解决。可对于一个品牌来说,这些恰恰是最关键的。说白了,鸿星尔克的路还长。红,是偶然;如今的人气消散,是必然。一切正如鸿星尔克总裁吴荣照预料的那般:不要神化鸿星尔克。一切因情怀而生出的名气,往往只是运气。要想走得更远,最终靠的,只能是实力。

  有个有意思的现象。几年前,不少明星都开始扎堆开餐厅。黄磊和孟非,合伙开过火锅店,叫黄粱一孟。选址,还都是南京德基这样的一流地段。黄晓明,开过奶昔店,开业当天,一众明星剪彩。他还放线年内,要开到两三百家分店。

  郭德纲,在三里屯开过“郭家菜”。里面还特地搭了舞台,安排相声表演,曾火过一段时间。

  还有孙楠,曾开过富丽堂皇的“国际海鲜自助餐厅”。捧场的,全是大腕,冯小刚,那英,孙红雷,汪峰......

  要么,经营不善。“郭家菜”被网上食客评价:性价比低,口味、服务也不好。更甚,收支都无法平衡。孙楠的高档餐厅到最后,连供应商的货款也无法付清,员工工资也持续拖欠。当时还有人在门前拉出横幅,喊话他还钱。

  这一个个故事,听起来唏嘘,却也印证了这世上最大的公平:当一个人的财富大于自己能力和认知的时候,这社会有超过100种的方法来收割你,直到你的能力和财富匹配为止。能力不足时的意外之财,不是不想兜。而是你根本兜不住。

  心理学上有个词叫“隧道视野效应”。意思是,如果一个人,活在自己有限的能力和认知里。你所见的天地和够得上的成就是有边界的。你能赚到的每一分钱,都是你实力的变现。而你所亏的每一分钱,都是因为能力有缺陷而造成的。知乎上有个问题:如果快速做到月薪10万?有个回答,公布了自己的创业计划:为小区停车场的车,提供夜间除尘服务。

  他算了笔账:每个车主每月收100块钱,如果一个小区有2500辆车,一个月营业额就有300万,刨去成本,每月净赚100万。听起来很靠谱,很激动人心?他又在回答的结尾留下了微信,若想了解详情,加微信付费进群。于是,真的有人激动得一晚上没睡着,第二天就印了名片,上门推销。结果,门都进不去。

  现在小区都是封闭式管理,你怎么绕开物业大规模推广,又怎么整晚逗留在停车场服务?仅除尘所达到的效果,如何跟洗车相比?就算有那么多车辆供你服务,所需的人力,又将付出多大的成本?

  没有系统的商业思维,没有足够的能力资源,就幻想走捷径赚大钱。最后只能被忽悠瘸了,给别人交了智商税。

  眼前的锅再大、肉再香,也只有筷子够长的人,才吃得到。否则,没那个能力,还想赚自己根本够不上的钱。只会有人随时来收割你。

  还记得86版《西游记》里的红孩儿么。当年小演员赵欣培还在上幼儿园,因为长相可爱,被推荐给《西游记》剧组。于是有了当年荧幕上的经典。

  那年,他8岁。突如其来的名气,让他炙手可热。找他拍戏的,拍广告的,个个给出诱人的片酬。但他的家人都一一拒绝,一代“顶流”童星,就这样悄然离场。多年后再看到他的名字,竟已是中科院博士。

  从娱乐圈退出后,他爱上了计算机,高考考入北大计算机系。大学毕业,有IT公司高薪聘请他。但他选择继续学习,从研究生一直读到博士。如今,赵欣培不仅开了公司,还投资了多家企业,身价早已过亿。



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